抖音电商布局自营 刘强东的预言成真

仿佛是刻进了中国人骨子里的酒桌上，也能跑出一个超乎想象的万亿市场。

出品 | 电商报Pro   作者 | 止一

抖音组建酒水自营电商

就像以往古人时常挂在嘴边的那句，无酒不成宴席。

无论是千年前李白月下独酌时吟诵的那句“举杯邀明月”，还是如今的亲朋好友每逢佳节团聚时总是习惯性地举杯对饮，人生万般悲喜，万般唏嘘，一切尽在酒里。

这如此深厚的感情不断酝酿，仿佛是刻进了中国人骨子里的酒桌上，也能跑出一个超乎想象的万亿市场。

跳上酒桌做生意，就连在电商世界里不断掘金的新秀“抖音”，也无法抗拒酒的魅力。

据Tech星球报道，近期为进一步拓展用户购买酒水的商品丰富度，字节旗下的抖音将会在酒水自营方面做一些尝试。

例如，最近正在组建的酒水自营电商团队，此团队将依托抖音平台，以直播或者短视频的方式卖酒，而销售的酒类商品则主要以白酒非茅台系列商品为主。

值得一提的是，这也不是字节第一次发力酒水电商赛道。据了解，早在2018年，字节就已接管了彼时刚成立不久的北京新港商贸有限公司，这家公司的业务以探索红酒、茶业为主，此后字节与供应商合作推出了一款红酒商品“灵感代码”。

（图源：Tech星球）

一方面是在自营商品上的早早布局，另一方面则是伴随着直播电商兴起，酒水品类自然也如服装、箱包等优势品类一样，成了直播间备受欢迎的常客。

小到十几块一瓶的包装精美的果酒、气泡酒，大到几千块一瓶的白酒茅台，渐渐地随着酒水的品类、消费场景、消费人群等因素的边界不断拓宽，这股从带货直播间飘出来的酒香味也是越来越浓。

报告显示，2020年作为字节旗下的官方营销服务品牌，巨量引擎全平台泛酒水兴趣用户约1.8亿，其中抖音与今日头条双端核心酒水消费内容用户达8000万；同时在2022年的1月至3月，白酒直播带货销售额达31.8亿元，占整个酒类的70.8%。